Combien facturer une promo musicale sur TikTok ?

Pars de tes vues, pas de tes abonnés

Les abonnés disent à un artiste combien de personnes pourraient voir ta vidéo. Les vues lui disent combien la voient d'habitude. Sur TikTok, une grande partie de la portée passe par le fil Pour toi, qui montre les vidéos à des gens qui ne te suivent pas : deux comptes de même taille peuvent donc avoir des résultats très différents. Et les artistes qui ont déjà payé des promos te demanderont souvent tes vues de toute façon.

Prends la médiane, pas la moyenne. Regarde tes 10 à 20 dernières vidéos dans un format proche, classe-les par vues et prends celle du milieu. Une seule vidéo virale peut tirer la moyenne bien au-dessus de ce que fait un post normal. La médiane, c'est ce que l'artiste peut raisonnablement attendre, et l'annoncer t'évite de promettre ce que tu ne peux pas tenir.

La formule : vues médianes × ton CPM

Prix de base = vues médianes ÷ 1 000 × ton CPM. Le CPM, c'est le prix que tu fixes pour 1 000 vues. Choisis-le en te demandant ce que valent ton temps, la confiance de ton audience et la place dans ton planning de posts, puis vois si les artistes l'acceptent.

Simple illustration. Les CPM de ce tableau sont des exemples arbitraires, choisis pour montrer le calcul. Ce ne sont ni des prix du marché ni des recommandations.

Le prix de base couvre une vidéo, postée une fois, sans condition particulière. Tout ce qui suit le fait bouger.

Ce qui doit faire monter ou baisser ton prix

• La niche. Une audience qui correspond bien aux auditeurs du morceau (un genre, une scène, un type de contenu) vaut plus pour l'artiste qu'une audience générale de même taille.
• Le pays de ton audience. Regarde d'où viennent tes vues dans tes statistiques TikTok. Un artiste qui vise un marché s'intéresse aux vues de ce marché.
• Les droits d'utilisation et leur durée. Si l'artiste veut réutiliser ta vidéo dans ses pubs ou sur ses comptes, c'est de la valeur en plus. Facture-la à part, et limite-la dans le temps.
• Les livrables. Plusieurs vidéos, une story, un lien en bio, un commentaire épinglé ou les rushs : c'est du travail en plus. Liste chaque élément et donne-lui un prix.
• L'exclusivité. Si on te demande de ne pas promouvoir d'autres morceaux pendant un temps, tu renonces à des revenus. Facture cette période.
• Le délai. Une vidéo à rendre sous 24 heures fait passer le reste après. Un supplément pour l'urgence, c'est normal.
• La liberté créative. Un script strict avec des gestes ou des phrases imposés prend plus de temps et marche en général moins bien que ton propre style. Compte les allers-retours dans ton prix.

Forfait ou paiement aux vues ?

Certains créateurs combinent les deux : un forfait plus petit, plus un bonus quand la vidéo dépasse un niveau de vues convenu ensemble. Le risque est partagé, et chacun a intérêt à ce que la vidéo marche.

Ce qu'il faut mettre dans ta grille tarifaire

Une grille tarifaire courte t'évite de répondre aux mêmes questions dans chaque DM. Une page suffit :

• Ton pseudo, ta niche et les formats que tu fais.
• Tes vues médianes sur tes 10 à 20 dernières vidéos, avec la date du calcul.
• Les principaux pays et la tranche d'âge de ton audience, d'après tes statistiques TikTok.
• Ton prix pour une vidéo, avec ce qu'il comprend (un post, ton propre concept, une série de modifications).
• Les options, chacune avec son prix : vidéos en plus, droits d'utilisation selon la durée, exclusivité selon la durée, livraison urgente.
• Les conditions de paiement : quand, comment et dans quelle devise.
• Une mention indiquant que les vidéos payées portent la mention « Collaboration commerciale », comme la loi l'exige.
• Deux ou trois liens vers d'anciennes vidéos avec des sons, et leurs résultats.

Mets à jour ta médiane tous les un ou deux mois. C'est le chiffre sur lequel repose ton prix.

Négocier avec un artiste indépendant ou avec un label

Les artistes indépendants

Ils paient souvent de leur poche, avec un petit budget. Ils s'intéressent en général plus à l'adéquation qu'à la paperasse. Si le morceau te plaît et que le budget est serré, propose moins plutôt que de baisser ton CPM : une vidéo au lieu de trois, sans droits d'utilisation, avec un délai plus long. Garde le même prix pour 1 000 vues, et change ce que l'artiste obtient.

Les labels et les agences

Des budgets plus gros, mais plus de conditions : contrats, droits d'utilisation, validations, clauses d'exclusivité, et parfois des délais de paiement longs. Lis ce que tu signes, demande le brief par écrit, et facture chaque droit et chaque restriction demandés. Mets-toi d'accord sur la date de paiement avant de poster.

Dans les deux cas, mets l'essentiel par écrit : le morceau et l'extrait, le nombre de vidéos, le délai, les droits, le prix et la date de paiement. Un fil de messages clair vaut mieux que rien.

Quand les plateformes aux vues paient mieux, et quand non

Pour comparer une plateforme et un deal en direct, ramène les deux à un prix pour 1 000 vues. Ton forfait divisé par tes vues médianes, multiplié par 1 000, te donne ton propre CPM. Compare-le ensuite à ce que paie la plateforme.

Quelques tarifs créateurs publiés, en septembre 2026, d'après le site de chaque service : les campagnes stembl paient un CPM de 1 € à 5 €, fixé par l'artiste. Whop indique que ses clippeurs Content Rewards sont payés en moyenne 1 $ pour 1 000 vues (source). Playlist Push paie par paliers de vues, de 10 $ à 2 000 vues jusqu'à 250 $ à 480 000 vues (source) : soit 5 $ pour 1 000 vues au premier palier et environ 0,52 $ pour 1 000 au dernier, d'après notre calcul.

Les plateformes aux vues sont souvent plus intéressantes quand :

• Tu ne reçois pas encore de propositions directes. Une plateforme te donne des morceaux à choisir, sans négociation.
• Une vidéo dépasse ta médiane. Le paiement aux vues continue de payer, pas le forfait.
• Tu veux choisir tes morceaux toi-même et poster quand ça t'arrange.

Elles paient souvent moins quand :

• Tu reçois déjà des propositions directes à un prix plus élevé pour 1 000 vues.
• Tes vidéos restent souvent sous le seuil minimum de vues de la plateforme, en dessous duquel rien n'est payé.
• L'artiste veut des droits d'utilisation, une exclusivité ou un script. Ça relève d'un deal négocié.

Rien ne t'empêche de faire les deux : des deals en direct avec les artistes qui te contactent, une plateforme aux vues pour les morceaux que tu trouves toi-même.

Le paiement aux vues sur stembl

stembl, en préparation de son lancement, c'est l'option aux vues : tu ne fixes pas de prix, l'artiste fixe le CPM (1 € à 5 €) et tu choisis les campagnes qui valent ton temps. Une vidéo commence à rapporter quand elle dépasse 1 000 vues, et alors toutes ses vues depuis zéro comptent. Par exemple, 20 000 vues à 2 € de CPM rapportent 40 €. C'est une illustration, pas une prévision.

Chaque vidéo est vérifiée (bon son, pas de fausses vues) avant le paiement. Tu es payé en euros via Stripe Connect à partir de 25 €, et tu restes responsable de la mention de pub et de tes impôts. Pour tout comprendre, lis comment être payé pour utiliser des sons.

Questions fréquentes